炒股配资网站识必选 终身门票的大账怎么算丨热评

（来源：经济日报）

转自：经济日报

日前，四川甘孜推出终身畅游卡，游客持卡可无限次畅游包括海螺沟、稻城亚丁在内的14家4A级及以上景区。此前，安徽天柱山风景区、苏州昆山周庄也推出过一次购票即可无限次免费畅游的政策。多个景区推出终身门票的考量是什么？一个关键词就是“算大账”。

近年来，很多景区意识到，单纯依靠门票收入，不仅自身发展空间会受到限制，也会把一部分游客挡在门外，不利于长远发展。但是，完全取消“门票”，后期能否从其他方面补齐，管理运营等方面的成本如何覆盖，也没有充足的底气。怎么办？终身门票是一种选择。

传统门票收入模式下，看起来游客来一次，景区就能挣一次钱。但除非景区有新变化新体验，否则游客往往来一次就够，实际上还是“一锤子买卖”。终身门票不一样。它不仅仅是让利促销，更是将游客从“一次性用户”转化为“终身用户”的新模式。

一般来说，单次消费后，游客和景区的链接就结束了。而购买终身门票则会无限拉长这个链接。在竞争激烈的文旅市场中能提前锁定长期客源，无疑是一种优势。况且，售卖终身门票能在短时间获得大量资金，相当于提前锁定未来几年的门票收入。对于景区运营者来说，也有了开展创新运营的资本。

终身门票是一个好生意，但后面的考验还有不少。

吸引力是否过硬。如果景区游玩形态不丰富、公共服务跟不上、交通接驳也不方便，游客也不会反复去“去一次就够了”的地方。所以从根本上说，景区需要提升自身吸引力，丰富消费产品，提升服务体验，推动景区由单一观光功能向复合型消费体验场景转型，实现从“卖资源”到“卖服务”，从“卖风景”到“卖体验”的转变。

福利不能有套路。有些消费者担心，终身门票下，景区会不会在摆渡车、缆车、住宿、餐饮等二次消费项目上“找补”，会不会又出现旅游旺季约不上、体验不佳的情况。这种担忧并非多余。对此，景区必须守住诚信底线，防范“隐性消费”、变相涨价等行为。此外，还要在旅游旺季提前做好预案，完善预约机制，规范景区管理，充分保障游客权益。

政策和监管要到位。好政策要落实好，需要相关细则和监管的跟进。比如，在后续运行中，如果新增景区或有景区中途退出，游客权益如何作出相应调整；终身门票能否转让以及如何转让，要作出详细规定。文旅部门也应加强引导和监管，确保该模式能健康发展。

也要注意，终身门票并不适合所有景区。在一些门票收入已经不是主要利润来源的自然风景区炒股配资网站识必选，可以探索尝试；在一些有厚实家底和完善都市文旅生态作支撑的地区，也可以尝试。总之，关键还是有“算大账”的能力与底气。

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